환경을 향한 창의적인 접근, 테라 커피 로스터스

디자이너 시미즈 아키히토의 지속 가능한 커피 브랜드 디자인

테라 커피 로스터스의 디자인은 환경 지향적인 디자인 개발이 일본에서 드디어 널리 퍼지게 된 것에 영감을 받았다. 로고, 패키지, 도구 등의 커뮤니케이션 디자인은 모든 면에서 고품질과 윤리적인 인식을 통합하였다. 이 브랜드의 미션은 "생산 지역에 있던 것처럼 경험을 제공하는 것"이다. 디자인을 창의적이고 지속 가능하게 추구하는 진정한 태도를 구현하고자 했다.

이 디자인의 독특한 특성은, "환경에서 향기가 퍼져나가는" 이미지를 통해 자연스럽고 고품질의 커피 경험을 느끼게 하는 곡선형 로고 디자인이다. 라벨 디자인은 현지 사진을 콜라주하여 제조업체와 소비자를 시각적으로 연결하고, 생산자의 얼굴과 환경을 직접 전달하며, 생산 지역에서 생산된 독특한 커피의 매력을 전달한다. 모든 패키지는 재활용이 가능하거나 재사용이 가능하여 생산 지역의 특별한 토양과 환경을 보호한다. 버려져도 환경에 영향을 주지 않는 재료이다.

이 디자인은 일본의 낮은 환경 인식을 바꾸기 위해 소비자가 쉽게 참여하고 환경 친화적인 욕구를 불러일으키는 디자인을 고려하였다. 주요 용기는 재사용 가능한 유리 병이다. 라벨은 생산 지역의 상태와 생산자의 얼굴을 보여준다. 커피콩의 세계를 여행할 수 있다. 추상적인 표현이지만, "과정을 포함한 맛", "상상력", "경험" 그리고 "감각"을 판매하는 데 특별히 신경 썼다.

이 디자인은 일본에서 환경 친화적인 플라스틱 재료와 제조 방법이 여전히 제품 포장의 주류인 것에 대한 연구를 기반으로 한다. 대량 생산에 의존하지 않는 작은 로스터로서, 포장은 고급 재료를 사용하는 것에 특별히 중요하지 않으며, 과거에 주류였던 간단한 유리 병을 채택하고, 구독 서비스를 사용하는 소비자가 리필하도록 설계되었다. 소비자는 라벨을 바꾸는 것만으로 브랜드 변화를 즐길 수 있다.

이 디자인은 생산량에 따라 빈의 브랜드가 자주 바뀌는 것과 같은 창의적, 기술적, 연구적 도전을 극복하였다. 모든 라벨은 대량 생산되지 않으며, 생산된 빈의 양에 따라 필요한 만큼 도구를 사용해야 하며, 그 행동이 환경 친화적으로 이어진다.

이 디자인은 환경에서 향기가 퍼져나가는 테마의 곡선형 로고 디자인으로 자연스럽고 고품질의 커피 경험을 표현한다. 개별 라벨은 생산자의 얼굴과 원산지, 환경, 소비자를 연결하는 현지 사진의 콜라주로 디자인되어 각 지역에서 생산된 독특한 커피의 개성과 매력을 전달한다.

이 디자인은 2022년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 플래티넘을 수상하였다. 플래티넘 A' 디자인 어워드는 세계적인 수준의, 예외적이고, 매우 혁신적인 디자인을 인정하며, 전문성과 천재성을 보여주고 사회적 복지에 기여한다. 시대의 정의하는 미학을 전진시키며, 예술, 과학, 디자인, 기술의 경계를 넓히고, 탁월한 우수성을 보여주며, 세상을 더 나은 곳으로 만든다.